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大中华区则迎来分化式复苏的发展特征，不同企业的市场表现差异显著。万豪凭借本土化品牌布局实现逆势生长，5月28日，万豪国际宣布与美团推出联合会员，整合双方在住宿、餐饮、本地生活等领域资源，打造涵盖酒店空间到本地生活等多元场景全方位体验，成为大中华区的增长亮点；希尔顿、凯悦等企业则持续加码在华布局，郑州航空港希尔顿逸林酒店的开业，标志着希尔顿在华运营酒店突破1000家，其还计划未来几年将中国区酒店规模扩大至2000家；凯悦则与如家签署中国区总特许经营战略协议，计划在华新开不少于50家凯悦嘉迎酒店，聚焦新兴城市长住型酒店需求。